Jugar es un asunto serio, y tan serio que lo mejor es no parar nunca, y los italianos parecen haberlo entendido bien: aunque el tiempo "libre" forzoso de la pandemia sea finalmente sólo un recuerdo, el mercado italiano del juguete avanza a toda velocidad con un +2% del valor de las ventas en el primer semestre del año 2023.
Y todavía se aguarda Navidad. Es el dato positivo que abre el nuevo reporte ANSA Incontra con el título "Los italianos aman jugar a todas las edades", organizado por la redacción Cultura y Espectáculos de la agencia en ocasión del Press Day 2023 de Assogiocattoli (cámara del sector de juegos y juguetes) y transmitido en directo por Ansa.it este jueves, Para discutir los datos y el futuro, expuso Maurizio Cutrino, director de Assogiocattoli, la histórica asociación que desde hace 80 años representa a a casi totalidad del sector con más de 200 miembros.
Y luego lo hicieron Lorenzo Tucci Sorrentino, director ejecutivo de Cranio Creations; Davide Caiani, Head of Marketing Italia de Chicco - Artsana; Giovanni Clementoni, director ejecutivo de Clementoni; y Davide Neri, Marketing Country Lead Italia de Hasbro. Con también el relato personal de un "jugador" sin edad como Rudy Zerbi.
Según los datos de la empresa de investigación Circana, los volúmenes del mercado del juguete están en recuperación gracias, principalmente, a las actividades promocionales y de fidelidad del consumidor por parte del comercio minorista.
Después de un 2022 marcado por fenómenos inflacionarios, en los primeros seis meses de este año se registra un precio medio más bien estable, con los consumidores dirigidos a productos de la franja más baja, como para compensar la baja en lo facturado del umbral de los 30 euros.
En los estantes los más requeridos fueron los juguetes en caja y de cartas, pero también peluches y prescolares, mientras sufrieron una contracción construcciones, muñecas y juegos al exterior, estos últimos probablemente por las inciertas condiciones meteorológicas de la pasada primavera-verano (boreal).
En total, a poco más de un mes de la "fiebre" de Halloween y a cien días de la Navidad, cuando los italianos comienzan a decorar la casa con ulteriores impulso al segmento festividad & party.
"El contexto italiano, pero incluso el mundial, no es fácil -comenta Cutrino de Assogiocattoli- y poder comunicar un dato positivo es una buena señal y es bueno esperar el semestre que nos toca. Muchas de nuestras empresas verifican casi el 70% del facturado en estos últimos tres meses".
"El jugar desempeña un rol fundamental desde los primeros meses de vida, para el desarrollo cognitivo, psicomotriz y emocional -agrega Caiani de Chicco Artsana--. Por esto nosotros tenemos un diálogo continuo con los expertos y estamos contentos de ver que las familias lo reconocen".
"Aprender jugando para nosotros no es solamente una frase.
Tanto es así que hemos creado una cadena de suministro verdaderamente integrada en Recanati", añade Clementoni, en el hito de los 60 años de la histórica empresa familiar "Nosotros -narra Lorenzo Tucci Sorrentino de Cranio Creations- estamos concentrados en los productos de diversión y desde el aspecto gráfico buscado, conseguimos, de esta manera, exportar mucho. Nuestro foco es tratar de transformar la compra impulsiva en una compra reflexiva".
"Kidult (personas comprendidas entre los 25 y 45 años con tendencias de consumo similares a las que puede tener un niño) es un fenómeno que está creciendo. Hoy representa más de un cuarto del mercado italiano -agrega Neri de Hasbro, que se prepara para retornar al mercado de Furby- y es amoroso observar como los padres de hoy juegan con los hijos con los mismos ojos de cuando ellos eran niños, en versión actualizada. El juego se convierte así en un puente entre las generaciones".
Y desde este año, anuncia Assogiocattoli, nace la Hall of Fame del Juego para Siempre que cada año celebrará dos protagonistas de relieve en el mundo de los juguetes, entre empresas, empresarios y manager italianos.
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